Havel jako české sklo, na které padá prach. České předsednictví je obsahově vyprázdněné, hodnotí marketingová expertka
Do konce českého předsednictví v Radě Evropské unie zbývá necelý měsíc. A podle marketingové expertky Denisy Hejlové vláda komunikaci navenek příliš nezvládla. „Česká republika si neodpracovala své domácí úkoly. Nešla do toho dostatečně připravená, neměla připravené ideové podklady,“ říká v nové epizodě Bruselských chlebíčcích expertka, která vede Katedru marketingové komunikace a public relations Fakulty sociálních věd Univerzity Karlovy.
Vládě se daří předsednictví zvládat bez vážnějších organizačních problémů. Pozitivně působil také říjnový summit lídrů více než čtyřiceti evropských států na Pražském hradě. A lidé ocenili i cesty premiéra Petra Fialy z ODS do Kyjeva, vyjmenovává Denisa Hejlová. Jinak se ale podle ní vládě komunikace předsednictví a obecně evropských témat příliš nedaří.
Čtěte také
„Ta komunikace není vůbec aktivní, je spíš reaktivní. Jenom reaguje na to, co se děje kolem nás, a to nikdy není úplně dobře,“ myslí si specialistka na marketing a PR. Témata předsednictví podle ní měla být předem jasněji formulovaná. Místo toho je vláda řešila na poslední chvíli a nahodile. A chyběly také dostatečné finanční prostředky na mediální kampaň.
Zaprášené dědictví
České předsednictví pracuje s odkazem Václava Havla. Například slogan „Evropa jako úkol“ si vypůjčilo právě z jednoho z Halových projevů. Jenže ani s odkazem bývalého prezidenta předsednictví neumí příliš pracovat.
„Václav Havel dneska pro Českou republiku slouží jako taková nálepka, něco jako české sklo. Přitom je to věc, kterou si doma člověk strčí do vitrínky a pomalu se na ni padá prach,“ vysvětluje Denisa Hejlová.
Jak by měla vláda komunikaci evropských témat zlepšit? Jak povedená je plakátová kampaň Ty jsi Evropa? A neselhává v komunikaci navenek celá Evropská unie? Poslechněte si nejnovější díl Bruselských chlebíčků.
Související
-
Bek: Předsednictví není generálský úřad. Páky k dohodnutí kompromisů nemáme. Přesto jsme překvapili
Na přelomu roku předá Česká republika předsednictví EU Švédsku. Jak daleko dotáhl český tým vyjednávání o energetice, migraci a postojích k ruské okupaci Ukrajiny?
-
Předsednictví zatím skóruje. Vydrží to do konce?
Politici berou předsednictví Rady EU jako opruz. Česku se ale zatím daří, shodují se novinářka Šafaříková, viceprezident Svazu průmyslu a dopravy Špicar i expremiér Špidla.
-
Děti se ptají, tentokrát na české předsednictví EU. Poslechněte si čtvrtý díl podcastu
Proč je české předsednictví v Radě EU důležité a proč vlastně v unii jsme? Malí redaktoři Radiožurnálu z Dismanova rozhlasového dětského souboru se rozhodli najít odpovědi.
Více z pořadu
E-shop Českého rozhlasu
Hurvínek? A od Nepila? Teda taťuldo, to zírám...
Jan Kovařík, moderátor Českého rozhlasu Dvojka
3 x Hurvínkovy příhody
„Raději malé uměníčko dobře, nežli velké špatně.“ Josef Skupa, zakladatel Divadla Spejbla a Hurvínka
