Tabákové výrobky a reklama

Navíc je tu sponzorování různých kulturních a sportovních, hlavně motoristických akcí. Obě posledně jmenované položky ale už velmi rychle mizí. Reklama na tabák se stále více omezuje a není daleko den, kdy se zruší docela. Na propagaci vydají u nás tabákové firmy asi 750 milionů korun ročně. Z celkových nákladů na reklamu je to přibližně 4 až 5 procent. Jenže oněch 750 milionů neztratí televize a rádia, které z celkového balíku peněz na reklamu získávají nejvíc.

Mikeš: Ztratí tím především majitelé nosičů, tedy majitelé billboardů a kin.

A také vydavatelé novin a časopisů, podotýká výkonný ředitel Asociace komunikačních agentur Jiří Mikeš a dodává, že tenhle výpadek z příjmů se bude jen velmi pomalu nahrazovat. Reklama na tabák se tak omezí pouze na místa, kde se cigarety, doutníky a další podobné produkty prodávají. Tak to určuje direktiva Evropské unie, která postupně tabákovou reklamu omezovala. Nejdřív byla zakázána v televizi a následně potom i v rádiích.

Mikeš: Pak začal tady boj o to, zda máme počkat na evropskou direktivu o tabákové reklamě nebo být horlivější než Evropská unie. Jak tady bývá zvykem, byli jsme horlivější a přijali zákon, který v podstatě tabákovou reklamu zakazuje a povoluje ji jen na místech prodeje. Tento zákon je v současné době přísnější než v jiných zemích Evropské unie. Tabáková reklama je mrtvá ryba od 1. července tohoto roku.

Samozřejmě takovému zákazu předcházela řada analýz. Nejen ekonomických, ale i, dá se říci, psychologických.

Mikeš: Úloha reklamy tady byla silně zveličována, démonizována. Průzkum mezi lidmi však dokázal, že účinek reklamy se pohybuje asi na šestnáctém místě. Téměř absolutní zákaz reklamy na tabák zřejmě není poslední. Připravuje se možná omezení propagace i dalších výrobků.

Mikeš: Jsem přesvědčen o tom, že někteří lidé už chystají zákaz reklamy na alkohol, potraviny a auta. Boj je zřejmý nejen v této zemi, ale i jinde v Evropské unii.

Kromě toho, že se nabízí jaksi filozofická otázka, zda jsme svéprávní a dokážeme se pro určité zboží nebo službu rozhodnut sami, či zda za nás musí myslet ti, v uvozovkách, moudřejší, může mít další omezování reklamy i poměrně čitelný praktický dopad. Také tady jde o peníze, ale tentokrát, výjimečně, jaksi až v druhé řadě.

Mikeš: Sdělovací prostředky si neuvědomují, že zákazy přijdou o značné peníze a tím i o určitou nezávislost. Nás nikdy nezajímalo a zajímat nebude, co se kde píše nebo vysílá, ale kolik lidí časopis a noviny čte, kolik lidí poslouchá rádio či se dívá na televizi.