Zahalená Mona Lisa i Eiffelovka. Pařížský butik s hidžáby láká na kvalitu i provokativní marketing

Centrum Paříže, ulice nedaleko Louvru. Před kamenným obchodem, který nabízí především muslimské oděvy, čekají desítky lidí – většinou žen v šátcích.

„Tenhle obchod představuje takzvanou modest fashion – tedy módu, která zahaluje ženské tělo. Najdete tady hidžáby, šaty i abáji. Mají kvalitní věci a taky se nám líbí, jaké hodnoty tahle značka reprezentuje. Máme pocit, že jsme součástí komunity,“ říká Camelia, která vyrazila na nákupy se svou kamarádkou Liliou. 

Kvalitní hidžáby a silná značka

Jsou zvědavé na novou kolekci hidžábů. „Máme tuhle značku opravdu rády. Jako jedna z prvních se snaží do tohoto módního segmentu vnést kvalitu. Dřív jsme musely chodit hlavně na trhy. Nosily jsme šátky a hidžáby, které nevydržely ani rok. Všude se válely nitky.“

Lilia a Camelia vyrazili na nákup nových hidžábů|foto:Martin Balucha, Český rozhlas

Dnes nosí kvalitní hidžáby a mají radost, že je tu silná značka. „Máme pocit, že patříme do komunity. To je pro nás opravdu důležité, protože máme občas dojem, že nás společnost přehlíží. Teď vnímáme, že nás někdo zastupuje a že můžeme mít obchody v krásných čtvrtích Paříže,“ shodují se.

Tvůrkyně této značky je Nada Merrachiová. Narodila se koncem 90. let v nizozemském Amsterdamu do muslimské rodiny původem z Maroka. A právě v Maroku v babiččině dílně se prý učila základy krejčoviny.

Svou značku založila před šesti lety potom, co na sebe nemohla najít oblečení, které by odpovídalo jejímu vkusu a hodnotám. V začátcích jí údajně finančně pomohl její manžel, který ale na jejích sociálních sítích nevystupuje. Značka cílí především na zákaznice z vyšší střední třídy a ze střední střídy.

„Je pravda, že je to docela drahé. Abáji stojí obvykle 120 eur. Pokud jde o šátky a hidžáby, záleží na kvalitě, materiálu i konkrétním modelu. Některé hidžáby vyjdou na 55 eur za kus,“ upřesňuje Djima.

Provokativní kampaň

Značka vzbudila velký ohlas na sociálních sítích. Do muslimských šatů oblékla například Eifellovu věž nebo Monu Lisu.

V Paříži otevřela svůj obchod populární značka s kvalitní muslimskou módou|foto:Martin Balucha, Český rozhlas

„Je to součást marketingu. Cílem je překvapit a šokovat, aby se mluvilo o značce, a to se taky podařilo. Zároveň chtěli dát najevo, že jsme komunita, a že nejsme zlí.“

Camelia stojí před vitrínou obchodu, na které je snímek zahalené Mony Lisy. Kamarádka Lilia označuje tuto marketingovou strategii za vydařenou satiru. „Někteří lidé budou říkat, že se hidžáb šíří ve Francii. My chceme ale jen svobodně žít naše náboženství. Nikomu nic nevnucujeme. Lidé do tohoto obchodu přece nemusí chodit, když nebudou chtít,“ uzavírá Lilia, která má na sobě muslimský šátek této značky.

Na ulici ho nosit může, na střední státní škole je ale zakázaný, stejně jako i jiné náboženské symboly.