Bez reklamy na šampaňské ve Španělsku nezačnou Vánoce
Co je typické pro Vánoce ve Španělsku? Rozvětvené rodiny jsou pohromadě a rychlé a rytmické koledy se nahlas linou ze všech rádií. Existují však ještě dvě věci, bez kterých by na Iberském poloostrově Vánoce nebyly Vánocemi. Jednou z nich je El gordo de Navidad, tedy Vánoční loterie. Díky ní je Španělsko v transu už dva dny před Štědrým večerem. Druhou je reklama na oblíbenou značku španělského šampaňského. Hodně Španělů tvrdí, že dokud v televizi neuvidí právě tento vánoční spot, svátky pro ně oficiálně ani nezačnou.
Táto vianočná reklama na šampanské bola v minulosti taká obľúbená, že jej vysielací čas museli uvádzať v televíznych programoch rovnako, ako keď avizujú filmy či správy. Reklama na Freixenet je takmer rovnako stará, ako novodobá demokracia v krajine.
Pri jej premiére v 1977 nebol jej protagonistkou nik menší ako Liza Minelli. Frankovou diktatúrou poznačené Španielsko, ktoré malo s okolitým svetom len biedne kontakty, bolo nesmierne hrdé nato, že ich domáci produkt uvádza slávna herečka.
Odvtedy však v populárnej reklame vystupoval celý rad známych zahraničných a neskôr i domácich umelcov. Štyridsiatnička Carmen si spomína najmä na herečku Penélope Cruz, ale z pamäti vyloví i spomienku na celkom prvú reklamu s Lizou Minnelli.
"Herečka sa tuším hojdala na akejsi hojdačke," vraví mi Carnen, "a mala zlatisté dlhé šaty, na ktorých mala ako keby bublinky šampanského," zasnívane spomína majiteľka estetického salónu Carmen.
I počas 80. a 90. rokov celé Španielsko vždy čakalo, kto im tentoraz bude z obrazovky pripíjať na veselé Vianoce a šťastný nový rok. Najradšej pravda boli, ak sa im lámanou španielčinou pri prípitku prihovárali hollywoodske hviezdy - raz Gene Kelly, potom Shirley MacLaine, inokedy Anthony Quinn, ale aj Raquel Welch, Kim Basinger či Sharon Stone.
Neskôr nastalo obdobie, keď sa do kurzu dostali i domáci umelci: napríklad operní speváci Josep Carreras, Plácido Domingo či diva Montserrat Caballé. Protagonistom reklamy bol i Antonio Banderas, a takisto i domáci herci z Oscarom ovenčeného filmu Belle epoque.
Tento rok sa však prvýkrát stalo, že firma Freixenet nepripravila žiadnu novú reklamu, v ktorej by účinkovala hviezda domáceho či zahraničného rangu. Dôvod? Jednoducho kríza. Kvôli nej sa prvýkrát v histórii zopakuje spot z roka minulého. Nuž a to sa po tieto dni komentovalo naozaj po celej krajine.
"To viete, všade panuje kríza," hovorí mi pani Rosa, "a teda aj firma Freixent na to musí reflektovať. Preto pripravili reklamu, ktorá je zmeskou reklám z rokov minulých. Aby i oni ušetrili."
Rose, ktorá vlastní novinový stánok, sa ťah firmy uviesť vo vianočnom čase zostrih reklám z rokov minulých pozdáva. Myslí si, že nie je na zahodenie, ak veľké firmy dávajú občanom signál, že niekedy treba aj šetriť. Najmä, ak kríza ešte stále zúri.
A preto v týchto dňoch beží na obrazovkách okrem zostrihu i tá istá reklama z roku minulého. Jej protagonistkami bol tím španielskych šampióniek v synchronizovanom plávaní. Spot je veľmi efektný, plný glamouru. Rose ani Carmen, rovnako ako väčšine Španielov, neprekáža, že ho opakujú. A vraj im to nebude vadiť ani na Silvestra a v prvých minútach nového roka, keď si budú so svojimi najbližšími štrngať na zdravie.
