Jiří Mikeš, lektor VŠE a bývalý ředitel ARA

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
Dobrý den, dobrý den.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
Já jsem minulý týden jela do Průhonic a potom zpátky, řeknu vám, kolem Prahy je to samý billboard, musím říct, určitě jste si toho všiml, není jich moc?

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
No, je jich příšerně moc jako a lidi to otravuje, ale víte, ty billboardy oni tam dávají proto, protože se na ně musíte dívat, že jo, když máte noviny, máte tam nějaký přiblbej inzerát, no, tak stačí vám na to prst a jdete na jinou stránku. Stejně tak je to s rádiem nebo s televizí, ale ty billboardy stojí, ať chcete nebo nechcete, tam ty tváře musíte vidět.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
Ano také si pamatuji, že na to billboardu byl třeba Martin Pecina, Petr hulínský, Petra Nečase jsem tam zahlédla, Miroslava Kalouska, ale už vůbec nevím, jaký tam měli slogan. To je normální, to je vlastně možná i záměr?

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
No, tak oni ze sebe dělají značku, že jo, a posláním těch komerčních komunikací je vám dát do hlavy nějaké logo, nějakou značku, že jo, takže oni tam dávají ty své tváře, které podle mého názoru většinou nejsou zrovna moc atraktivní.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
No, tak ty tváře se možná i potom vybírají, že se tam dostávají třeba někdy i politici, kteří nejsou až tak dobrými politiky, ale mají třeba docela hezkou tvář?

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
No, tak to víte, že jo, protože když tam budete mít hezkýho chlapa, tak ženský určitě zaujme víc než nějaký otylý tlouštík.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
Řekl byste, že ty billboardy obecně jsou účinné docela?

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
No, já si myslím, že účinný moc nebudou, že jo, protože jestli jste rozhodnut někoho volit nebo rozhodnuta někoho volit, tak vám to je úplně šumafuk, co tam na nich je. Ale oni tam připomínají určitou vždycky nějakou myšlenku krátkou, stručnou, že jo, nandáme jim to a mobilizace.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
A 13. důchod ze zisku ČEZu a naděje pro odpovědnou politiku.

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
13. důchod a takový, naděje pro tu politiku. To znamená, že oni nemůžou jít po nějakým tom alfa segmenteru, po těch vzdělaných lidech, oni se spíše obrací jako na tu nejširší veřejnost, takříkajíc na ty ženy v domácnosti.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
A ten slogan, byť si to někdy člověk ani nezapamatuje, tak jaký musí být? Musí být jasný, stručný.

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
Ten musí být jasný, stručný a hlavně musí být přesvědčivý, jako musí, musí se vám nějak zapsat do vašeho, vašeho hardware, tedy do mozku.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
A z těch billboardů, které teď vidíme, ať už já jsem říkala kolem dálnice, ale i třeba na nádraží v Olomouci jsem jich teď viděla hodně, když jsem jela v neděli od nás z Moravy, řekněte zaujal vás některý přece jenom?

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
No, tak já si myslím, že mě žádný nezaujal, mě spíš zaujalo, jak jsou, jak jsou tak divně dělaný. Jako mě akorát zaujaly ty billboardy, který udělal Magistrát Prahy. Oni tam než tam dřív dali toho Béma, tak tam dali, co Praha jako dokázala, jaké má postavení v Evropě a to já pokládám za dobrý jako, jo, protože nechali hovořit nějaké výsledky a pak teprve tak ukázalo toho pana primátora.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
Jak účinné jsou podle vás negativní billboardy, když například ČSSD dá billboardy na politiky ODS nebo obráceně?

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
No, tak ono jim svým způsobem nic jiného nezbývá, že jo, protože jaký mají ty programy, lidi ty programy nečtou, protože jsou strašně dlouhé a pak, pak je to v naší národní povaze se vysmívat, posmívat a žalovat na druhýho.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
Ale účinek té kampaně?

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
No, tak já si myslím.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
Negativní kampaně mám na mysli.

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
No, je určitě, určitě někde je, je účinný. Já si myslím, že v Praze to moc účinný nebude, ale na takových okresních městech a tak dál, když jim tam řekne, že dostanou, kde je třeba ta velká nezaměstnanost, že dostanou práci, že dostanou důchodci 13. plat, tak já si myslím, že tam by to mohlo, mohlo zaujmout jako, jo.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
Ale pokud bych zůstala u té negativní kampaně, to znamená, že právě si třeba sociální demokraté zaplatí billboard, na kterém budou lídři Občanské demokratické strany, sociální demokraté je budou zesměšňovat, nebo obráceně, abychom tedy měřili všem stejně, ODS si zaplatí billboardy, na kterém budou sociální demokraté, bude je tam nějakým způsobem zesměšňovat, řekněte, je to fenomén poslední doby spíš?

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
Je to tady se to, dalo už se to vypozorovat už v minulých volbách, ale teďka se to přiostřilo. Jsou daleko negativnější, jsou útočnější, jsou prostě víc, víc agresivní. A já si myslím, že to je, to je tím, že oni ty jejich programy jsou takový, takový divný jako, oni se překrývají a tak dále, oni pořád něco slibují, že jo, protože slibem nikoho neurazí, oni něco naslibují.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
Slibem nezarmoutíš, ano.

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
Nezarmoutíš, že jo, oni pak se dostanou ty, ty mandáty a mají prostě na pár let vystaráno a doufají, že lidi zapomenou na ty jejich sliby. Ale víte, ono to není tak úplně pravda, jo, protože v té, tom poselství které vás zklame, tak se to může ta negace vrátit jako bumerang, jako když si na vzpomenete, že vám něco naslibovali. V té komerční reklamě tak je to jasný, jdete si koupit nějaká prášek dočista do čista nebo tak a on vás zklame že jo, kdežto v tý politický reklamě tam je to složitější, protože na to zjištění je daleko delší doba a vy můžete zapomenou na ty jejich sliby chyby.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
Vy jste správně zmínil, že už vlastně v roce 2006 tady byla, taková ta negativní kampaň se začala dělat, opravdu to bylo až pozdě, že se třeba v 90. letech nikdy nich neobjevilo?

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
Ale tak on se vždycky něco objevilo, že jo.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
Ale nebylo to také masivní z téhle strany.

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
A hlavně nebylo to tak masivní a nebyla to taková ta klasická reklama, že jo, oni po sobě útočili hlavně pomocí tiskových konferencí a známostí ve sdělovacích prostředcích a tak a tam se vždycky natřeli.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
V minulosti se billboardovou královnou určitě stala například poslankyně Olga Zubová. Ta byla takzvaně loni před volbami do Evropského parlamentu na každém kroku. Já jsem se dívala do starých článků a tam se psalo, že byla konkrétně na 300 billboardech a 50 bigbillboardech, což je docela dobré číslo. Stejně nezískala ani procento hlasů. Takže ukazuje to tedy to, co jste říkal, že ty billboardy nejsou všelék?

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
No, oni nejsou tak jako, že jo, oni já si myslím, jestli se nemýlím, tak tehdy se do toho zaangažovala jedna velká mediální agentura.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
Pan Soukupa.

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
Pana Soukupa.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
Podporoval Olgu Zubovou.

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
Podporoval Olgu Zubovou, ale víte on tu stranu nikdo, nikdo neznal, že jo, podstatou toho je, že prostě tyhle ty velký strany jako, jako ČSSD a ODS, to už je prostě marka, to už je jako nějaké logo a má to zafixovaný v té, tom vašem povědomí nějaký a pak stačí jen ťuknout nějakým billboardem, nějakým spotem i třeba hloupým, ale ona vám ta značka vyskočí, no, a pak vy jdete k těm volbám a hodíte to.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
Kdežto, když je to strana nová, to nikdo nezná.

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
A když je to strana nová, tak to má, tak to má složitější, že jo. Ty strany nový, mě velice, velice pozitivně překvapil Radek John, že jo, který ať o něm říká, kdo co si říká, tak je to prostě novinář a ví, jak na ty lidi jít, jako že jo, a on postavil tu kampaň na těch Věcí veřejných na svým způsobem na článcích, jako jo, ty inzeráty to nebyly ty klasický inzeráty, ale byly to vysvětlující články, ale je to nová, nová tvář, jo. Tím já nechci říct, že třeba já osobně.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
Nehraje tam spíš roli to, že Radek John je bývalý reportér, moderátor, velmi úspěšné televize.

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
No to si pište že jo.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
Což byl vlastně podobný efekt, jako když třeba kandidovala poprvé do Evropského parlamentu Jana Bobošíková, protože to byla také televizní tvář.

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
Zcela určitě, zcela určitě.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
Stejně tak třeba u TOP 09 zase silná značka Karla Schwarzenberga.

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
Tam je, že jo, ta, je, tam je pan, pan kníže a to je prostě žoviální člověk, který už je natolik zkušený, že může říkat, co si myslí a on nemlží, že jo. Ty všichni ostatní politici mlží a on to říká velice jednoduše, srozumitelně, prostě říká to, jako když se bavíte s někým v nějaký hospodě.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
To říká odborník na reklamu a marketing Jiří Mikeš ve Dvaceti minutách Radiožurnálu. Dá se i za málo peněz udělat účinná kampaň? Budeme se ptát. Ono je jasné, že každá strana má jiný rozpočet a je to možná i vidět, nebo ne?

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
No, tak ty rozpočty jsou, jsou, jsou děsivý. Jako já si často říkám, kdo jim to zaplatí nebo jak to zaplatí pak těm agenturám, protože jsem přesvědčen o tom, že tolik peněz nemají, tak pravděpodobně tam budou hrát roli nějaký, nějaký přátelé a nějaký podpůrci, sponzoři a tak dále, protože tolik vidím těch, těch billboardů a všeho, že si říkám sakra tady se prostě utrácí ohromný peníz.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
Já jsem viděla analýzu společnosti Kantar Média, která se zabývá monitoringem inzerce v českých médií a podle této analýzy vynaložila ČSSD 207 milionů korun, ODS 122 milionů korun jen za inzerci v tisku. Samozřejmě, že v tom nejsou zahrnuty různé bonusy, které by ve finále mohly zlevnit ty inzeráty, al stejně je to docela ohromná částka.

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
No, jestli je to pravda, pak je to něco neuvěřitelného.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
A celkem odhadujete kolik, že vynaloží ty dvě strany?

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
Já jsem, já jako tak obyčejným nějakým selským rozumem si říkám, že tyhle ty, tahle ta, tyhle ty kampaně musely stát tak přes 300 milionů korun. Říkáte, že jenom ta inzerce udělala těch 300 milionů. Tak ono tam je možná, že jsou prostě nějaký vyznavači a nějaký volný místa, ale každopádně i kdyby to mělo být jen těch 300 milionů korun, tak je teda setsakramentská suma, kterou jsme mohli jako společnost vynaložit na něco jiného.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
Pokud má podle vás strana jenom na kampaň, řekněme, 5 milionů korun, je lepší, aby vůbec nekandidovala, když tedy mluvíme o částkách, které se pohybují někde kolem 300 milionů korun?

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
No, tak každopádně svým způsobem předurčena k tomu, aby se do toho parlamentu nedostala. Ale kdyby měla opravdu nějaký chytrý lidi tam a měla něco, přinášela něco převratného, měla důvěryhodný tváře, tak já si myslím, že v dnešní době těch takzvaných nových médií Facebooku, Twitterů a bůh ví čeho, by mohli se obrátit na tu generaci, která nečte noviny, která nečte, nedívá se na televizi, tedy na mladý lidi a kdyby je přesvědčili, tak by to pak mohlo být velké, velké překvapení i pro ty velké strany.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
To znamená, že i vlastně za takovou poměrně malou částku, i když já ji nemám teda, přiznávám se, se dá udělat docela slušná kampaň?

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
Já si myslím, že se dá udělat slušná kampaň, protože když tam bude nějaký politik a opravdu bude politikem, který to bude mít v hlavě srovnaný a bude vědět, co lidé očekávají od těch politiků, tak si myslím, že by mohl zaujmout novináře, mohl by dostat bezplatnou publicistu a pochopitelně by mohl vyvolat další zájem o ten jeho program, o ten program tý strany na těch, na tom Internetu.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
Vy jste zmínil Facebook, ono ostatně jsme to viděli před volbami do Evropského parlamentu, když vlastně se mladí na Facebooku domluvili a potom objížděli mítinky, házeli vajíčka po sociálních demokratech, i v letošním roce před těmi letošními volba podle vás sehrává Facebook, sociální síť, možná i Twitter důležitou roli?

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
No, tak to je teďka velice módní, že jo, protože prezident Obama americký to použil, jenže tam to je o něčem jiným. Oni jsou na to zvyklí a tady to je prostě takový nový fenomén a já si myslím, že ti mladí lidé se přihlásí, určitě jim tam půjdeme, nandáme jim to, ale skutek jim pak utekl, jako jo, většinou, jo, že se přihlásí, ale pak se na tu manifestaci nepřijdou, protože si pak řeknou, ono to stejně nemá žádnou cenu, protože to je všechno, je to klam a šálení, že jo.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
Ale může třeba politická strana opravdu už na Facebooku přesvědčovat docela významnou skupinu lidí? Já jsem četla, že teď je v Česku na Facebooku 2,5 milionu lidí. Samozřejmě někdo tam může mít víc profilů a tak dále.

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
No, může, může, může, ale já to jako příslušník starší generace se na to dívám trošku, trošku s despektem, ale ty mladí lidi jsou nevyzpytatelní. Oni si musí říct jako, jaký ty mladý lidí mají před sebou, jako buď jsou to ty, který ti takzvaní zelení, kteří ví, že tahle ta civilizace, celá civilizace je v ohrožení a že pokud se to nezastaví to to šílenství, který tady je, tak budou brzy potřebovat nebo jejich děti nebo vnukové budou možná potřebovat novou zeměkouli, jako už bude vyčerpaná a tak dále. Anebo jsou to ty, kteří prostě po nás potopa hop, hop, hip, hip tak jo, takže na koho se, na koho se chtějí, chtějí obrátit. Mládež jako taková, mladá generace není, není jednolitá.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
Jiří Mikeš, bývalý šéf Asociace reklamních agentur, je stále hostem Dvaceti minut Radiožurnálu. Jak účinné jsou spoty v rozhlase, jak účinný je mítink na náměstí? Zeptáme se. Právě od dnešního dne můžete v Českém rozhlase poslouchat spoty politických stran. Nabídneme vám malou ukázku.

osoba /ukázka z volebního spotu/:
Volby do Poslanecké sněmovny Parlamentu České republiky 2010. Za obsah spotu odpovídají politické strany, hnutí a koalice.

osoba /ukázka z volebního spotu/:
Naše aktivity nejsou nebezpečím pro slušné občany, jak se vám snaží namluvit sdělovací prostředky, ale jsou nebezpečím pro zkorumpované vládní politiky a mafiány.

osoba /ukázka z volebního spotu/:
Odmítáme společnost pro nejbohatší a privilegované, volte změnu a naději.

osoba /ukázka z volebního spotu/:
Nechápu, proč jsme zemí velkoskladů a hypermarketů.

osoba /ukázka z volebního spotu/:
Proč ženy dostávají až o třetinu nižší plat než muži za stejnou práci?

osoba /ukázka z volebního spotu/:
Ne něco chválit, dneska v politice chybí slušnost.

osoba /ukázka z volebního spotu/:
Ládka k vlasti není pro nás zapomenutou hodnotou. Naším cílem je za prvé obhajoba národních a sociálních potřeb občanů.

osoba /ukázka z volebního spotu/:
Podívejte se na jednání poslanců, řeší tam za vaše peníze vaše problémy? Chcete denně poslouchat o korupci, rozkrádání a neschopnosti? Staré psy novým kouskům nenaučíš.

osoba /ukázka z volebního spotu/:
Volby 2010.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
Tak to byla ukázka spotu, které vysílá Český rozhlas a drobné vysílá také veřejnoprávní televize. Podle vás jsou tyto spoty významné?

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
Já jsem se svého času teda v minulých volbách snažil přinutit k tomu, abych vyslechl celý ten blog, abych se díval na celý ten blog, ale to prostě nejde. Oni jsou hloupoučký jako, je to na jedno brdo a hlavně jsou vedle sebe jsou naskládaný, jako to, to nemá žádný smysl. Já si myslím, že ten zákon je úplně, úplně hloupej jako jo. To znamená, že ty veřejnoprávní média by měly dát stejný prostor, já nevím, třeba 5 minut v pondělí tomu a 5 minut v úterý tomu, aby se tam mohli taky ty redaktoři jich, jich ptát, aby ten, aby věděli, koho mají před sebou. Tohle to nikoho nepřesvědčí, nikdo se na to nebude dívat a nikdo to nebude poslouchat, radši si půjdeme uvařit kávu.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
A jsou takové spoty ještě někde v cizině?

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
Já jsem o podobném nesmyslu neslyšel, možný to je.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
Ale co určitě má vliv a co je určitě poslouchané nebo i sledované, tak to jsou předvolební rozhlasové a televizní besedy.

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
Určitě.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
To je nepochybně věc, kterou žádný politik nepodcení.

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
Naprosto.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
Připravují se na to politici?

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
No, to víte že jo. Já jsem teďka dneska jsem si ráno koupil noviny a tam byli, že budou tři setkání Nečase s panem Paroubkem, no, tak to je to, co se stalo v Anglii a tam to mělo ohromný, ohromný dopad, to znamená, že teďka je budou muset tak nějako jako připravit a ty jejich mediální poradci a všichni tyhle ty, který to umí dělat, jak se mají oblíknout, jakou si mají dát kravatu, jestli se mají usmívat či neusmívat. Víte, když měl třeba si pamatuji, to už vy asi ne vy jste mladá, když měl Kennedy s Nixonem.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
Jsem.

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
Tu televizní takovou, takovou debatu, přestřelku, tak ten Nixon to prohrál jenom proto, protože se potil. Možná byl ten trik, možná byl ten, kterej byl velice chytrej, ale on se prostě potil a teďka ty lidi, se dívala celá Amerika a viděli tak tenhle ten kandidát se nám potí, to znamená, že něco skrývá a tak dále. Já si vzpomínám, jak jednou tady v naší televizi byl záběr, kde byl pan Paroubek a pan Topolánek a prostě jeden je dvoumetrovej, druhej je menší.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
A Jiří Paroubek si vzal stupínek, to si.

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
A on si vzal, on si vzal praktikábl, že jo, tak to bylo takový velice úsměvný, jako že jo. A tyhle ty věci jsou všechno, všechno důležitý a já teda je bude teďka se zájmem sledovat ty tři, zdali ten nejlepší diskutér televizní pan, pan Paroubek a ten trochu glotový rukáv Nečas, jak to tam mezi nima dopadne.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
A jak tipujete, že to dopadne?

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
Já si myslím, že ten Paroubek bude lepší.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
A v čem podle vás?

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
Protože on bude, on bude útočnější a bude mít asi argumenty. Ten pan Nečas je takovej, takovej elegantní, úřednickej, trošku konzervativní, ale bude se, to by ho museli, museli by to prostě nabrífovat, museli by vědět, co asi ten pan Paroubek bude, bude, co vytáhne a víte a to se dá udělat. Já si vzpomínám, když my jsme jednou tady dělali nějakou takovou tiskovku ohledně reklamy na tabák a přesně jsme si řekli asi, jaký otázky dostaneme od těch novinářů a my jsme je dostali, takže jsme na to byli připravený, že jo, vypadali jsme věrohodně, důvěryhodně a tak dále. Teďka bude záležet na tom, jak ty, jak ty američtí poradci, jak komu co, co poradí, jako jo. Každopádně ten Nečas vypadá trošku, trošku jako trošku líp, jako je mladší a tak dále, ale ten Paroubek ho může, může dostat do rohu svými argumenty.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
Vy jSte zmínil ty americké poradce, je to vidět na té kampani, která probíhá tady v České republice ten vliv amerických poradců, protože je mají obě ty velké strany jak ODS, tak ČSSD?

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
No, tak ono je to asi, asi tím, že tady v těch klasických reklamních agenturách nebo komunikačních agenturách se moc do té politiky nikomu nechce jako těmhle těm dobrým agenturám, protože jsou pak problémy s tím, jak se to vypořádá finančně. Tak ti Američani a tohle to tak oni nicméně mají, mají zkušenosti, mají nějaký to, ale to neznamená, že by to tady nikdo třeba tak, tak neuměl, ale oni mají větší renomé a oni už něco udělali. Já jsem třeba překvapený v tom, že nikdo nepožádal třeba Jacques Séguéla, to je Francouz a udělal, jestli se nemýlím, asi 7 evropských prezidentů, jako jo, včetně, včetně v Polsku jako, ale prostě ty Američani mají, mají jméno, že jo, a ty kluci, který tam za tím jsou, jsou prostě, jsou chytří, jsou schopní, ale hodně stojí.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
Pojďme ještě rychle na otázky, které nám poslali posluchači na náš email dvacetminut@rozhlas.cz. Pavel Hora se ptá, jaká kampaň v minulosti byla podle vás nejvtipnější?

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
Já si nevzpomínám, že by nějaká byla vtipná.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
Óó. Ivana, Iveta z Plzně ta se ptá, jaký vliv mají právě, když politici objíždějí města a vystupují na náměstích, jestli to je rozdíl mezi velkým městem a třeba malou vesnicí?

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
No, tak já si myslím, že tyhle ty takzvané z očí do očí nebo tváří v tvář je, je strašně důležitý, jako jo, a když s tím vystoupil pan Zeman s tím svým zemákem, s tím svým autobusem, tak to bylo velice chytrý, to bylo ohromný. V Americe jezdí, jezdí vlaky, že jo, a lítají letadlem a jdou prostě za těma voličema a to je, to je dobré. Pochopitelně, když přijde někam do nějakého malého městečka, já nevím, 3 tisíce obyvatel a řekne, že bude tam a tam, tak tam ty lidi přijdou, notabene když jim ještě dá pivo za 2 koruny.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
Pivo a párek pořád hraje roli tedy podle vás?

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
Nesporně.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
Předseda KDUČSL Cyril Svoboda v reakci na napadení Bohuslava Sobotky minulý týden uvedl, že pouhé odsouzení násilí nestačí, to teď nechci připomínat, ale prezentoval návrh, že pro příště by měla být kampaň omezena například na 4 týdny a náklady stran na ni by měly být maximálně 80 milionů korun pro každou ze stran. Co vy jako odborník na reklamu a na kampaně byl byste pro?

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
No, tak já si myslím, že by to bylo férovější každopádně, jo, protože by už tady nehrály takovou velkou roli ty peníze, kdo jich má víc, tak ten je na tom, na tom lépe. Podle mého názoru by to veřejnost ocenila.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
A do budoucna si myslíte, že budou ty kampaně jaké?

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
Do budoucna si myslím, že ty kampaně budou, budou ne lepší, budou prostě stejný a já si myslím, že pokud sem nepřijou nějaký noví politici a nebudou se chovat jako gentlemani a budou si vážit jeden druhýho, no, tak už to tady nebude, tak ty kampaně budou stejně tak agresivní a stejně tak do značné míry zbytečný jako dnes.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
Hostek Dvaceti minut Radiožurnálu byl lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur Jiří Mikeš, díky za to, na shledanou.

Jiří MIKEŠ, lektor Vysoké školy ekonomické, bývalý ředitel Asociace reklamních agentur:
Na shledanou.

Helena ŠULCOVÁ, moderátorka:
Za chvilku na Radiožurnálu vás čekají další zprávy. Helena Šulcová vám přeje hezký zbytek dne a ještě připomínám, že jsme na Facebooku, facebook.com/dvacetminut. Těšíme se tam na vás.

Autorizovaným dodavatelem doslovných elektronických přepisů pořadů Českého rozhlasu je společnost NEWTON Media, s.r.o. Texty neprocházejí korekturou. Zvukové záznamy Ozvěn dne i dalších zpravodajských a publicistických pořadů Radiožurnálu si můžete poslechnou v Rádiu na přání.

Pokud se chcete hosta Dvaceti minut Radiožurnálu na cokoli zeptat, dotaz můžete zaslat e-mailem. Na otázky napsané do diskusního fóra bohužel hosté nemohou reagovat.