Antivirus: AI babička dobývá sítě. Proč ji lidé sledují? A kdo na ní vydělává?

Instagramový profil s názvem Babička Libuška vznikl letos v lednu a za tu dobu nasbíral 32 tisíc sledujících na Instagramu, 75 tisíc na Facebooku. Přispívá každý den, někdy zveřejní krátké video, jindy je to fotka textu, který vypadá jako psaný rukou, i ten je ale vytvořený generátorem obrázků.

Čtěte také

Antivirus: Sociální sítě zaplavují falešná videa z války USA a Íránu. Mnohá vytvořila umělá inteligence

„Profil evidentně cílí hlavně na ženy, typicky matky. Ve videích je i tak oslovuje, říká jim ‚zlatíčko‘ nebo ‚dušičko moje‘. Jsou to obvykle nějaká lidová moudra, obecné rady nebo povzbudivé průpovídky. Působí tak, že by chtěla sledující povzbudit, utěšit nebo pochválit,“ přibližují redaktoři Jana Magdoňová a Jan Cibulka.

Na první pohled na profilu nic problematického neprobíhá, nesnaží se uživatele nalákat na podvodnou stránku nebo jim prodat nějaký produkt. „Pokud tedy uživatelům nevadí, že sledují někoho, kdo neexistuje, tak jim nejspíš nic zásadního nehrozí.“

Program pro tvůrce

Ale proč někdo vůbec taková videa vytváří? „Protože mu za to společnost Meta velmi pravděpodobně platí v rámci programu pro tvůrce. Sociální sítě se živí prodejem reklam, a čím více času tam člověk stráví, tím více reklam vidí,“ objasňuje redaktorka.

Čtěte také

Antivirus: Kamera hlídá váš dům. Ale kdo hlídá kameru?

Proto jsou sociální sítě navržené tak, aby maximalizovaly čas, který na nich lidé tráví. „Profily jako ten s babičkou Libuškou pak nabízejí obsah, který váže jejich pozornost a na síti je drží,“ dodává redaktor.

Společnost Meta, která obě sociální sítě provozuje, dokonce poskytuje veřejně a zdarma nástroje takzvané umělé inteligence, které se k výrobě podobných obrázků a videí dají použít.

Z levného obsahu profituje

A dozví se lidé, že babička na videích není skutečná? „Dnes už ano, profil to uvádí u každého příspěvku, což v minulosti zřejmé nebylo. V popisku profilu tahle informace ale stále chybí.“

Tahle označení ale nejsou příliš viditelná: zase platí, že sociální síť z velkého množství levného obsahu profituje, a nemá proto důvod uživatele na to, že jsou videa umělá, přehnaně upozorňovat.

A že to funguje, naznačují i komentáře pod příspěvky. Řada skutečných lidí v nich umělé babičce za video rady děkuje. „Ač někteří uživatelé na to, že jsou videa umělá, upozorňují, většině sledujících to ale evidentně nevadí či o tom neví.“

Čtěte také

Antivirus: Meta smazala Instagram české redakci Page Not Found. Jak funguje moderace sítí?

Neškodná zábava

Pro sociální sítě, zejména Facebook, je babička Libuška v současné době podstatný byznys model. „Takového generovaného obsahu je tam dnes slušný díl, možná dokonce většina,“ říká Magdoňová.

„Babička Libuška je v tomhle směru vcelku neškodná zábava, ale uměle generované osobní profily slouží k šíření propagandy, reklamy nebo k lákání obětí podvodů,“ upozorňuje Cibulka. 

S rostoucí kvalitou generovaných obrázků i videí je pak stále těžší poznat, co na sítích je a co není skutečné. „Tvůrci se také učí nové a nové triky, aktuálně se snaží své umělé osoby co nejvíce personifikovat, třeba právě tím, že je stylizují do jihočeské babičky nebo zdravotní sestry z velké nemocnice,“ uzavírá redaktorka.